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耐克取消大中华独立大区,市值大幅蒸发近 15000 亿,怎样看待这一调整?背后的核心原因是什么?

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耐克集团公布2027财年第一季度财报,营收112亿美元,同比下降4%。其中大中华区营收11.8亿美元,同比下降22%,已连续九个季度下滑。为此,耐克启动名为“Pace”的运营模式转型,计划将全球四大区域市场压缩为三大区域,撤销独立的大中华区并与亚太区合并为“亚太和大中华区(APGC)”。同时,耐克将收回部分经销商线上销售权,推进直营模式并强化本地产品创新能力。

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韩束母公司上美股份披露2026年半年报,营收与利润双双下滑,其中韩束品牌收入同比下降20.4%。在业绩承压的同时,韩束防脱洗发水因AI广告承诺“七天长不出头发赔一万元”引发虚假宣传争议,公司回应产品仅具防脱而非生发功能。此外,上美股份销售费用率攀升至66.1%,营销转化效率有所下降。

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