下沉市场

我国县域消费加速扩容提质

今年以来，我国县域商业设施持续完善，居民消费呈现加速扩容提质态势。全国已基本实现县乡村三级商业网点全覆盖，县乡物流配送体系持续健全。同时，商务部等9部门印发意见，旨在通过促进城乡商品“同质同享”、壮大优质经营主体及补齐服务短板，进一步激发下沉市场活力，推动县域消费从解决“有没有”向追求“好不好”转变。

18条举措激发下沉市场活力

商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，聚焦县域地区和线下消费提出18条具体举措。该《意见》围绕优化商业环境、丰富消费供给、增强保障能力及强化要素集成四大方面，旨在通过分类指导、盘活存量资源、促进商农文旅体融合等手段，激活县域消费潜力，将其转化为扩大内需的重要增量。

9部门发文活跃县域消费

商务部等9部门于8月18日发布《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，旨在通过优化消费渠道、丰富品牌供给、提升服务能力等措施，繁荣县域消费市场。该意见重点支持消费渠道升级、商业业态创新、商品服务供给优化及流通现代化，并从财政、金融、用地等方面强化保障，以助力建设强大国内市场。

星光L上市109800元起

五菱星光L于2026年7月16日正式上市，权益价10.98万元起。该车定位为10万级大六座SUV，上市两周累计交付5650台。新车由前奔驰设计师操刀，搭载灵犀动力3.0插混系统，综合续航达1260km。五菱通过推出星光L等大尺寸车型，旨在覆盖下沉市场家庭需求，应对微型车市场收缩的挑战。

盒马、山姆等顶流商超接连布局县城，如何看待头部商超集体「下乡」这一趋势？县城消费力能否支撑其野心？

近期盒马、山姆及本土商超如武商集团等加速布局县级市场。盒马旗下超盒算NB计划今年新增门店覆盖全国超300个县市，山姆则在江苏江阴等地开设县级市门店。此次趋势与商务部推动县域商业提质增效的意见相契合。尽管早年外资大卖场在县城因产品毛利与消费需求错位而亏损，但当前头部商超正通过调整模式尝试下沉。