县域消费规模概况

我国县域市场已成为扩大消费的新增长点。第一财经记者根据公开数据统计，2025年至少有28个县域的社会消费品零售总额超过500亿元，其中15个县域超过700亿元。在这些县域中，义乌、昆山、晋江和常熟四个县域的社会消费品零售总额均超过1000亿元。这些消费大县的共同特点是产业十分发达、外来人口流入较多且城区人口规模较大。

头部消费县具体情况

  • 义乌：2025年全市社会消费品零售总额为2153.8亿元，同比增长5.2%，在各县域中排名第一；限额以上单位消费品零售额为350.5亿元，增长11.2%。第七次全国人口普查数据显示，义乌省外流入人口达88万人，位居各县域第一。2025年全年，义乌进出口总额为8364.87亿元，同比增长25.1%。截至2025年底，全市在册经营主体总数为126.30万户（含外资11071户），比上年增长9.4%；其中外资经营主体总数于2025年7月突破1万户，成为全国首个外资经营主体破万的县级市。
  • 昆山：2025年实现社会消费品零售总额1841.22亿元。去年昆山引进各类首店78家，苏州首店增至42家。2025年规上工业总产值突破1.3万亿元，同比增长4.9%，总量与增量均在苏州市首位，占苏州比重为26.6%；该市拥有超3.5万家工业企业，培育了8000亿级电子信息和3000亿级装备制造两大核心集群。
  • 晋江：2025年社会消费品零售总额为1649.42亿元，位居县域第三。晋江通过“晋江模式”发展乡村工业化，培育了安踏、恒安、七匹狼等50余家上市企业，民营经济占比达97%。
  • 常熟：2025年社会消费品零售总额为1327.86亿元，拥有装备制造、汽车及零部件、纺织服装三大支柱产业。

市场趋势与政策支持

美团数据显示，2025年县域活跃消费者人数同比增长超15%，订单规模增长超两成，增速高于城市同期水平。随着人口向县城集聚及农村居民收入增长，山姆会员商店、希尔顿、万豪等国际品牌已开始布局县域市场。

在政策层面，商务部等9部门联合印发了《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，提出支持县域消费渠道升级、推动业态创新和品牌打造以及扩大优质优价商品供应等措施，并建议不同县域采取差异化、品质化的发展道路。