县域商业设施完善与网点覆盖

今年以来，我国县域商业设施持续完善，商品与服务供给不断丰富，县域居民消费呈现加速扩容提质的良好态势。

在商业网点布局方面，全国持续进行优化。截至目前，全国已建设改造县城综合商贸服务中心3159个、乡镇商贸中心1.5万个、村级便民商店16.8万个，基本实现了县乡村三级商业网点的全覆盖。

具体案例显示，湖南省邵阳市洞口县首家商业综合体已正式投入运营，该商场引入了多家餐饮、服装连锁品牌，以及飞行剧场、亲子互动娱乐等体验式消费业态，成为当地新的消费热点。

物流配送体系升级与效率提升

县域消费正加快实现从解决“有没有”到追求“好不好”的转变。

在物流配送方面，截至今年8月，我国累计支持升级改造县乡物流配送网点3600多个，县乡现代物流配送体系持续健全，每天有超过1亿件包裹在城乡之间流转。

在云南省临沧市双江县，当地通过整合农村客运、快递、商超、邮递资源，推行“客货邮公交车”配送模式，并借助智能终端优化运输调度，使得县城到部分偏远乡村的配送时间从过去的两三天缩短至一天。

政策引导与下沉市场活力激发

商务部等9部门近期联合印发了《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，其中提出要“促进同品同款商品城乡‘同质同享’”，旨在直面县域消费市场发展瓶颈并释放消费动能。

分析认为，过去县域市场存在商业网点少、流通体系不完善、居民消费能力有限等问题，导致商品供给层次不高，出现低质低价商品、假冒伪劣商品，甚至存在同样价格提供不同品质商品的“AB货”现象。

目前，随着新型城镇化推进，人口向县城集聚，农业转移人口带来购房、装修、教育、医疗等多层次需求；同时，农村居民收入增长提升了对品质商品的需求，返乡创业人员也带来了新的消费方式和理念。

后续提升措施与优化方向

为进一步活跃县域消费，相关措施包括：

  • 壮大优质经营主体：引导品牌连锁企业向县域下沉，使县域货架与城市货架“同频”，并在选品、定价、服务上作适应性调整；同时支持承载地方文化的小店、老字号、作坊式品牌，培育文创手作、家居生活、食品茶饮等经营主体。
  • 补齐服务消费短板：因地制宜打造便民生活圈，在餐饮住宿、休闲娱乐、文化旅游等领域扩大优质供给；特别是增加针对“一老一小”群体的适老化、适幼化服务设施。
  • 优化市场环境：规范市场秩序，打击假冒伪劣商品和服务，畅通消费维权渠道；要求平台企业规范价格和补贴行为，促进公平竞争。