事件背景与争议发酵

2026年10月27日，法国球星姆巴佩在海外播客节目中发表涉中国的不当言论。该事件在社交媒体及球迷圈层迅速发酵，关键转折点出现在10月28日凌晨，中方权威媒体机构公开表态，指出相关言论越过了合理表达的边界，并要求涉事方承担相应责任。

相关处置措施

  • 媒体与官方行动：央视全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出并撤下全部广告；多个平台对姆巴佩账号进行禁言处理；中国足协迅速与皇家马德里俱乐部进行严正交涉。
  • 商业端切割：东鹏饮料（含旗下“补水啦”）、蒙牛乳业、妙可蓝多相继宣布终止与姆巴佩的合作或表示坚决抵制此类言行；运动品牌昂跑下架了相关物料；腾讯旗下《FC ONLINE》和《FC足球世界》启动下架相关球员素材。
  • 市场反应：姆巴佩周边产品在国内二级市场贬值迅速，部分认证签名球衣降幅超过86%。

各方回应与后续进展

在公关处理方面，西甲联盟于10月27日率先发布公开道歉声明，随后皇家马德里在官网发布面向中国民众的道歉内容，西甲联盟主席特巴斯也亲自公开表达个人歉意。姆巴佩本人随后发布声明称其言论欠妥并致歉。

然而，针对皇家马德里俱乐部的处理方式，环球时报评论认为皇马在“装聋作哑”。皇马通过媒体采访将此定性为球员的“个人表达”，并称与中国赞助商的合作关系没有变化。评论指出，皇马既未面向中国公众做出正式解释和道歉，也未对姆巴佩提出批评、警告或惩戒。

行业约束与历史背景

从职业足球运行逻辑看，由于姆巴佩与皇马的合同有效期至2029年6月30日，且在未触发解约金条款的情况下，俱乐部无法单方面强制终止合同。其2025/2026赛季在西甲出场31次打入25球，身价达2.213亿欧元，这决定了俱乐部在处理时需在竞技成绩、商业利益和公共关系之间寻找平衡。

此外，皇马此前曾出现类似处理涉华问题的记录：2024年6月前主席桑斯之孙高唱侮辱性歌曲被定性为“个别球迷行为”；2026年2月后卫赫伊森转发歧视亚裔内容仅在微博道歉；同年8月海外账号发布灾害默哀图文将西藏与尼泊尔并列。