多家品牌宣布终止与姆巴佩合作

2026年10月27日，东鹏饮料发布声明，表示坚决反对并零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与基利安·姆巴佩的全部合作。其旗下电解质饮料品牌“补水啦”同步转发该声明。同日，蒙牛乳业与妙可蓝多也先后发布声明，宣布终止与姆巴佩的全部合作，均强调对伤害中国人民感情的言行持零容忍态度。

此次集体解约的起因是姆巴佩在接受采访时发表了涉中国不当言论。具体而言，姆巴佩在金球奖颁奖礼期间接受《The Bridge》节目采访时，提到了一张将自己脸合成到毛泽东头像上的恶搞图，并称平时与朋友打游戏时经常互发。懂球帝于10月26日深夜发布声明称，由于其发言涉及对中国和中国人民的伤害，无法对其进行翻译。

商业影响与市场反应

除品牌方外，多个平台也采取了相应措施。虎扑移除了2026年金球奖评选中姆巴佩的排名，咪咕在国家德比页面撤下了其进球影像。小红书声明其与姆巴佩的内容合作已于2024年底结束，目前正在核查并下架相关物料。瑞士运动品牌昂跑在10月27日清空了官方微博中与姆巴佩相关的内容，但尚未发布正式声明。

在商业损失方面，《金融时报》报道称，姆巴佩在中国市场的年度代言收入接近2200万欧元（约1.63亿人民币），占其全球商业总收入的38%。据粗略估算，蒙牛、妙可蓝多、小红书、补水啦等核心代言合约总额逼近5000万元人民币。此次解约使其损失了近四成的稳定商业收入。此外，《Sportico》数据显示，姆巴佩本赛季全球赞助收入约3000万美元，其中中国品牌贡献了至少三分之一。体育经济专家认为，其未来的潜在商业损失至少在1亿美元（约6.67亿人民币）起步。

合作背景与法律分析

东鹏饮料与姆巴佩的合作始于2026年4月20日，时长仅约6个月。据东鹏饮料半年报，世界杯期间相关话题互动量超669万次，全域品牌触达超936亿人次。但截至2026年6月底，东鹏饮料上半年销售费用为21.48亿元，同比增长27.75%，其中广告宣传费支出涨幅为44.31%。

法律专家李振武分析认为，品牌方可通过合同中的“道德条款”（或称劣迹、负面、形象保持条款）行使单方解除权。一旦代言人发表伤害民族感情或违背公序良俗的言论，品牌方无需承担解约赔偿责任，甚至可主张违约金。