用户规模与市场地位

根据QuestMobile的数据显示，红果短剧在用户增长方面表现显著。截至2026年7月，该平台的日活跃用户达到1.68亿。这一数字已超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV这四家传统长视频平台的日活跃用户总和。此外，2026年5月其月活跃用户升至3.56亿，7月数据显示月活已达3.56亿。在用户粘性方面，截至2026年8月，红果短剧的人均单日使用时长为125分钟，超过了抖音。

产品模式与增长因素

红果短剧于2023年8月推出，采用了“免费内容+广告变现+金币激励”的模式。用户可通过观看广告解锁全集，并通过签到、追剧、看广告等方式获取金币并提现换钱。这种模式吸引了大量下沉市场与中老年群体。同时，抖音短视频切片的引流也助力其快速增长，使其在上线不到一年内日活突破400万，并在2026年1月日活破亿，成为字节跳动旗下第五款日活破亿的独立应用。

功能调整与商业化变现

10月21日，红果短剧发布公告，计划下线金币功能：

  • 自2026年11月1日起，不再向新激活用户提供金币功能及相关入口；
  • 2026年12月31日前，面向所有用户全面下线金币功能并停止发放金币。
用户此前获得的金币和现金余额权益不受影响，可在过渡期内正常提现。

针对社交平台上关于收费的担忧，红果短剧客服回应称，平台内容一直免费观看，不会出现收费情况，但对于未来是否推出收费模式，客服表示“暂时还没收到相关通知”。

行业观点与未来展望

抖音集团副总裁李亮认为，短剧与传统影视剧在本质上没有区别，差异仅在于载体和表现形式。他指出，在社会关注与行业批评的推动下，短剧内容质量提升迅速。李亮认为AI技术能以较低成本呈现历史、科幻等题材的精彩场景，并看好短剧未来的发展潜力，认为其创作能力有望进一步提升，向好莱坞大片的制作水准靠近。