投资社会议题研究

胖东来创始人于东来在近期的分享活动中披露，其已分别向“爱情研究小组”和“孩子教育研究小组”各投入2000万元，合计4000万元。该计划预计耗时3至5年，旨在搜集并梳理世界各地的先进方法论。其中，爱情研究小组的目标是让人们“明白什么是爱，然后会爱”，而教育研究小组则主攻“下一代到底该怎么养”。

此项投入被视为其对科学先进生活方式探索的一部分。今年7月，于东来曾在个人账号发布规划，计划投资2亿元推出一套共十本、约200万字的《科学健康先进生活方式丛书》，预计在2030年12月底前完成。

企业定位与文化愿景

10月29日，于东来发文称，未来中国优秀的超市品牌不会是胖东来，而会是非常热爱、专注零售业务的企业。他解释称，胖东来的重心在于文化研究，希望依托研究辅助解决人们生活中的难题并助力化解部分社会问题。他将胖东来视为一个可供零售行业参考的样板，旨在分享经营管理经验，并表达了将胖东来打造成一所“培养幸福学员的名校”的愿景。

在个人观点方面，于东来在2024年接受《中国企业家》采访时表示，人活着是为了幸福和快乐，挣钱不幸福便没有意义。他认为国人“挣了钱就给孩子、帮父母、操心身边人”的习惯并不好，主张人应当先学会为自己而活。

经营现状与资源分配

在企业经营方面，胖东来采取利润大量分给员工的分配结构。2025年，胖东来销售额为235.31亿元，于东来公布的净利润估计在15亿元左右。2025年，其8000多名员工税后平均月收入约为9000元，官方披露的2025年全业态员工平均到手工资为8974元，2026年1至3月升至9598元。

在员工福利方面，胖东来推行40天强制带薪年假，并设立人格尊严补偿机制。员工在遭遇顾客辱骂等人格侵害时，可申请2000元至3万元不等的补偿。