董事长定性“重大经营危机”

2026年8月初，旺旺集团董事长蔡衍明向全体员工发布公开信，将2026财年第一季度（4月至6月）业绩未达预期的现状定性为“重大经营危机”。蔡衍明在信中要求内部反思产品创新不足、渠道老化等问题，并推动改革。他坦言，公司过去近30年依赖少数拳头产品，未能创新求变，导致在市场发生巨变时，与经销商的合作方法未能与时俱进，造成客户流失及产品利润逐年下降。

业绩下滑及原因分析

根据7月26日发布的业绩预告，中国旺旺在2026财年第一季度（2026年4月1日至6月30日）的收入较去年同期下降约6%，净利润同比下降约38%。公司提示，若经营趋势无法扭转，2026财年上半年整体业绩将持续承压。

公告显示，利润下滑的主要原因包括：

  • 传统批发渠道收益出现双位数下降；
  • 原材料成本上升，其中进口全脂奶粉成本中双位数上涨，棕榈油低双位数上涨；
  • 营业费用因事业部改革和营销投入以高单位数增长。

从业务结构看，乳品及饮料类是核心收入来源，但核心大单品旺仔牛奶在2025财年收益同比下滑0.3%。米果类产品在同期收入为59.36亿元，同比增长0.5%。

内部改革与人员优化措施

针对当前困境，蔡衍明在内部信中提出了一系列改革要求。在人员管理方面，他明确集团需要能有贡献、有功劳的人才，并表示“没有产出、没有功劳的，都会需要被淘汰”。他要求不能有所贡献的干部将被淘汰，旨在通过优胜劣汰、价值优先的准则精简组织并提升效率。

在经营管理方面，蔡衍明要求员工痛定思痛，将节省费用视作自家钱财，不应花费不合理、无效的费用。同时，他鼓励员工勇敢、积极尝试新的业务做法，并要求干部积极寻找客户困难与痛点的解决方法。

企业背景

旺旺品牌创立于1983年。中国旺旺控股有限公司（股份代号：0151.HK）于2008年在香港联合交易所有限公司主板上市。