国庆热门景区前十被小城包揽

根据去哪儿旅行大数据显示，截至10月4日，国庆假期热度排名前十的景区全部为小城景区，具体包括河北唐山的河头老街、宁夏中卫的沙坡头、江西上饶的葛仙村度假区、山东临沂的琅琊古城、河南开封的万岁山武侠城、江苏苏州的拙政园、江西上饶的婺源篁岭景区、四川阿坝藏族羌族自治州的九寨沟风景区、安徽黄山的黄山风景区以及山东泰安的泰山风景区。其中，万岁山武侠城的热度同比暴增22倍，黄山景区增长4倍，葛仙村度假区增长3倍。

旅游趋势由地标转向在地文化

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，今年国庆旅游市场最鲜明的变化是大量游客不再扎堆一线大城市，而是转向地级市和县域特色景区，在地文化主题和沉浸式体验类目的地实现了爆发式增长。这种转向被认为是从传统的“朝圣式”旅游向追求氛围感和生活化的转变。

分析指出，不同年龄段的游客呈现出集体转向的趋势：60后退休群体倾向于在县城慢生活；90后倾向于选择正定、兰溪、安图、布尔津等目的地以避开一线城市的人潮；00后则更看重社交媒体上的“出片”氛围而非传统地标。

小城景区承载力面临挑战

随着流量的激增，部分小城景区在接待能力上出现不足。万岁山武侠城因多日达到接待上限，发布了限流及停售当日门票的公告；九寨沟风景区在9月30日便出现多日门票全部售罄的情况；黄山景区则出现人流过于密集的情况。

对比而言，北上广等一线城市的头部景区虽然同样火热，但由于景区供给数量众多且配套厚实，客流被大量景点分散，未出现少数几个景区“一家独火”的现象。

文旅模型演变

此次现象反映出中国文旅正在从“首都—省会—地标”的单核模型，拆分为“千城千面”的网状模型。对于小城文旅而言，在淡旺季人流量悬殊的情况下，如何优化节假日高峰期的接待工作以提升游客体验，成为亟需思考的新问题。