三丽鸥停止与日剧《VIVANT》联名并致歉

10月28日晚，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司发布声明，宣布决定停止与日剧《VIVANT》的联名及后续项目、宣传活动。三丽鸥在声明中表示，此次联名的相关内容包含了与集团理念不符的表达。

三丽鸥在中国市场的业务布局

三丽鸥及其旗下IP已深入中国本土消费场景，合作领域涵盖潮玩、游戏、零售、烘焙及茶饮等多个方面。具体合作包括：

  • 与泡泡玛特、名创优品开展IP合作；
  • 与《王者荣耀》、《第五人格》、《梦幻西游》等手游进行内容联动；
  • 与好利来、瑞幸咖啡、喜茶推出联名商品。

财务表现与市场预期

根据三丽鸥官网发布的财报（2025年4月1日至2026年3月31日），该财年三丽鸥来自中国市场的收入约为15.02亿元，较上一财年增长约84%。

在财报说明会问答文件中，三丽鸥管理层指出中国市场非常重要，能否实现增长关系到后续的增长表现。管理层在2026年第二季度结束后的问答中认为，第三季度及之后能否将相关举措转化为增长将影响后续表现。同时，公司提到计划推动中国市场从以Hello Kitty为中心拓展到更多角色，并通过内容投放及与品牌价值较高的被授权方合作来促进增长。