山姆会员商店指称遭AI虚假营销

10月19日，山姆会员商店发布声明，称近期在多个社交媒体平台集中出现了数千条针对山姆的恶意攻击及虚假营销信息。

根据声明，部分账号通过AI生成、拼接素材以及伪造采访等手段批量制造不实内容。这些账号将从未在山姆上架的洗护用品、保健品及食品，编造成所谓的“山姆下架好物”进行欺骗性营销和引流。

维权措施与消费者提醒

山姆会员商店表示，公司法务团队已经对相关不实内容完成了证据固定，并已向相关平台及监管部门发起投诉举报。山姆强调，后续将依法采取法律维权行动。

同时，山姆提醒消费者注意甄别此类虚假信息，并表示欢迎会员与社会各界的反馈和监督。

行业背景与灰色产业链

在AI虚假营销方面，近期还出现了利用AI伪造名人形象带货的现象。10月18日凌晨，演员吴越发文质疑有自媒体账号利用AI伪造其形象和声音，以“明星同款、吴越推荐”为卖点销售化妆品。同一账号还制作了邓亚萍出镜的AI带货视频。

针对此情况，涉事化妆品商家回应称，相关推广为带货达人的自主行为，品牌方未邀请吴越、邓亚萍带货，并将叫停侵权内容，并明确目前仅杨迪为产品推荐官。

分析认为，此类现象揭示了一条灰色产业链：前端利用AI伪造名人面孔与声音，中端通过水军账号跨平台刷量制造虚假热度，后端则由山寨商品借流量完成转化。

法律与平台责任

律师指出，若商家未尽到审核义务而放任达人使用伪造名人素材推广产品，可能需要承担连带法律责任。

此外，针对AI伪造内容能够跨平台组织水军并登上热搜的情况，相关分析质疑平台的风控系统在拦截此类有组织流量造假方面的效能。