DTC战略

耐克宣布自明年 1 月起清退中国数千家在线经销商，对国内市场有什么影响？会冲击实体商户吗？

耐克宣布将从2027年1月1日起全面终止在中国内地的产品线上销售权，涉及滔搏、宝胜国际等数千家线上授权经销商。此次调整旨在推行DTC直接面向消费者战略，通过收回定价权和消费者数据，应对大中华区连续八个季度营收下滑及品牌溢价稀释等问题。此次改革仅针对线上渠道，线下分销模式将予以保留。