渠道调整

耐克收回线上代理权 滔搏开始打折

耐克宣布自2027年1月1日起终止包括滔搏、宝胜在内的国内数千家线上经销商销售授权，将线上生意集中于官网、App及平台官方店。此举旨在重塑价格体系，解决因经销商竞价导致的价格碎片化问题。受此影响，滔搏等经销商近期开启大规模清仓打折，导致相关直播间流量与销量激增。

滔搏明年起将终止耐克产品在线上平台销售，背后有哪些原因？此次调整带来的影响有多大？

耐克计划于2027年1月1日起终止包括滔搏在内的大部分零售合作伙伴在中国市场的线上销售授权。此举旨在收回价格控制权，解决因多渠道促销导致的价格碎片化问题。受此影响，滔搏股价一度暴跌超24%，市值蒸发近百亿港元。由于失去了重要的线上库存处理通道，滔搏近期采取降价甩卖以清理库存。