县域旅游热度显著提升

近年来，县域旅游快速崛起成为文旅市场亮点。在2026年“十一”长假期间，“奔县游”再度成为热词，不少游客选择避开人潮反向涌入小县城。美团数据显示，截至9月28日，中秋国庆期间平台连住4至6天的民宿预订量同比增长24%。其中，四川九寨沟县民宿预订量同比增长281%，新疆布尔津县同比增长206%，吉林安图县同比增长71%，江西婺源县和广东南澳县则均实现近六成的同比增长。

同程旅行数据显示，截至9月14日，中秋国庆县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%，用户在县域旅行的平均游玩天数增加3.2天。在同程旅行平台的“奔县深度游”热门目的地TOP10中，包括平潭、淳安、保亭、中牟、平遥、仙居、安吉、安图、建水、德化等，其中平潭当地酒店、民宿等产品预订热度同比上涨62%。

游客需求转向深度体验

广东省体改研究会执行会长彭澎分析认为，旅游观念和兴趣的变化使得许多年轻人追求更小众、更具特色的体验，从而凸显了小城游的综合效应。小红书发布的《2026小红书兴趣游趋势报告》显示，截至2026年9月，与手作、访古、户外相关的“体验型”旅游搜索环比增长48%，该增速是“打卡型”搜索的1.6倍以上。报告还指出，2026年县域相关旅游搜索增速是旅游品类整体增速的2.8倍。

在海南，中秋假期也掀起了“反向奔县”热潮。游客走进琼中、定安、保亭、昌江等地，体验黎锦苗绣、徒步观瀑、品鉴药膳等原生态县城之美。同程旅行数据显示，该假期海南本地及周边游预订占比超六成。

基础设施支撑与监管整治

立体交通网络的完善提升了小城市的通达性，且高星酒店、消费品牌等发力中小城市，增强了小城的旅游接待能力。此外，宜兴高铁的开通也带动了沿线三线及以下小城的搜索量环比大涨超七成。

然而，县域旅游的爆红也带来了接待承载力不足的问题，包括旺季拥堵、车位缺口、价格乱涨等。针对县城酒店旺季房价翻倍等乱象，多地政府出手整治：

  • 安徽省：四个部门联合发文，划定明码标价、价格欺诈、哄抬价格、串通涨价四条红线，并将价格行为与星级饭店和等级民宿评定复核挂钩。
  • 汕头市：四个部门规定，重大节假日同类房型价格超过此前30日均价3倍一般视为哄抬，并要求节前15天公示价格承诺书。
  • 其他地区：淮北、成都、昆明、大庆等10余地就双节价格行为发声；忻州规定哄抬价格最高可罚5倍违法所得或300万元；泸州为部分酒店建立价格台账并进行线上监测。