钟睒睒指电商平台成为“特殊中间商”

近日，农夫山泉创始人、董事长钟睒睒在做客央视财经《对话》栏目时，对电商平台的影响发表看法。他将电商平台定性为一种“特殊的中间商”，并直言这种中间商无处不在，已经把城市的很多零售商都“杀”光了。

钟睒睒分析认为，传统交易平台的费率通常是恒定的，但目前的电商平台则不同，几乎会对每一笔交易进行定向价格调整和流量权重干预。他指出，电商平台虽然打着“去中间化”的旗号，但实际上成为了掌控定价权和流量分配权的、比传统经销商更强势的“新中间商”。

对感性消费与实体经济的影响

在讨论消费模式时，钟睒睒认为电商平台将年轻人的注意力吸引到手机屏幕中，导致人们活动减少，思想被禁锢。他指出，城市中许多店铺承载的是即兴、感性的消费，而这种感性消费目前已被扼杀。在他看来，一个社会只有具备感性才有创造力，因此他呼吁必须限制平台的能力与权力。

针对经济影响，钟睒睒认为无底线的价格内卷已实实在在伤害到中国实体经济的根基。他批评目前产业竞争中存在“卷价格而不卷质量”的现象，认为这种不卷高品质、不卷溢价水平的竞争是对社会生产力破坏最大的一种。

价格体系与产业创新的关联

钟睒睒进一步阐述了价格与产品质量的关系，认为价格是产品存续的生命根基。他主张，如果没有合理的利润空间支撑，就无法实现后续的技术和产品创新。他警告称，互联网平台鼓吹的最低价导向正在摧毁国内制造业的产品质量底线，甚至可能导致部分厂商为了压低成本而滥用食品添加剂。

他认为，单纯的低价竞争无法创造产业未来，只会让参与方陷入零和内耗，导致没有多余资源投入到推动产业升级的技术研发中。他将这种最低价竞争风潮形容为中国经济和实体产业的“噩梦”。

相关背景与后续观点

这并非钟睒睒首次批评电商平台。据记录，从2024年底至今，他多次表达对互联网低价恶性竞争模式的反感。2024年11月，他曾点名批评某电商的价格体系对中国品牌和产业造成巨大伤害，并表示永远不会做直播带货。2024年12月，他提出真正的助农应从产业化和精加工入手，而非依赖流量制造的“畅销”假象。

此外，在谈及茶饮市场竞争时，钟睒睒表示产品最终要靠自身质量，并认为中国茶文明需要新的范式，例如“做成像我们一样的饮料”。