大规模清理“心机商标”行动

截至2026年8月14日，国家知识产权局商标局已累计依职权宣告无效1782件带有欺骗性的“心机商标”。此次整治行动重点针对那些将商品质量、数量、产地来源或功效成分注册为商标，从而误导消费者的行为。被清理的商标广泛分布在食品、速食、粮油、生鲜、日化及家电等民生品类中。

食品与农产品领域成为整治重点

此类商标在农产品和食品领域尤为集中。具体误导方式包括：

  • 规格误导：今麦郎的“1桶半”及“1.5倍”方便面面饼重量为110克，而其对比的70克老款鸡汁面已停产。国家知识产权局于2022年7月宣告“1桶半”商标无效，理由是该标志带有欺骗性，易使公众对分量产生误认。此外，白象“多半袋”和文玉食品“一桶半”等商标也被清理。
  • 工艺与品质误导：如“土猪”、“土鸡”、“手擀”、“手打”等词汇易使消费者联想到散养或手工制作。例如，陈克明“手擀挂面”被指实际为机器流水线量产；壹号土猪及德子土土鸡等品牌因名实不符被裁定无效。
  • 成分与功效误导：包含“零卡”、“零糖”、“0添加”等词语的商标易引导消费者产生特定功效联想。涉及品牌包括千禾“0添加”系列、简爱酸奶“其他没了”以及东鹏、今贝的多款“零糖”商标。

消费者识别提示与法律升级

专家提醒消费者，可通过包装上的标识识别商标属性：“®”表示注册商标，而“TM”表示该文字或图案正作为商标使用但尚未注册成功。若描述品质、产地、成分或规格的词语右上角出现此类标识，则其并非客观的商品描述，而是被当作商标使用。

在监管层面，2025年国家知识产权局已要求严格规制通过商标实施虚假描述的行为。即将于2027年1月1日起施行的新《商标法》明确规定，若以误导公众的方式使用注册商标，可处以违法经营额五倍以下的罚款，拒不改正者将被撤销注册商标。