人脸授权商业模式及其运作流程

人脸授权是一种将个人数字肖像授权给平台，用于AI短剧、广告等内容的商业模式。用户通过上传面部正面、侧面特写及正侧背全身照，并签署授权协议，使其面部图像出现在AI生成的内容中。

根据记者实测，此类平台的注册路径通常包含实名认证、采集人像、确认授权和审核上架等步骤。在采集过程中，用户需填写基本资料并自行报价。部分平台允许授权人勾选允许使用的题材范围，包括生活、古装、战争等大类，以及“反派角色形象”、“死亡戏”、“情感亲密戏”和“性感着装”等敏感场景。此外，部分平台采用“白名单场景预先同意”机制，一旦用户勾选，制作方的申请在白名单范围内无需逐次确认。

授权价格与交易机制

在价格方面，普通人单部短视频授权约100元，部分平台设有500元的最低限价。专业演员则根据使用范围和剧集长度定价，价格从500元到数千元不等，最高可达一万元。另一平台显示，授权价格从50元到10000元不等，多数在数百元区间。

交易流程上，买家挑选后下单付款，购买单次或单个项目的使用授权。授权方需在24小时内确认，通过后生成授权文件并开放素材，平台从中抽成约30%。部分平台要求用户保证其肖像为“同等条件下全网最低价授权渠道”，且平台有权根据市场情况调整价格。

潜在风险与业内分析

业内人士分析认为，目前市场需求集中在明星或短剧网红，普通人的机会不大。某影视公司AI制作部负责人表示，技术手段已足够弥补文生图片的短板，真人脸并非刚需。

风险方面，主要集中在以下几点：

  • 权益界定模糊：部分授权协议对使用范围、场景和期限表述不清，导致权益难以界定。
  • 肖像权风险：在素材上传、内容生成、成品制作和发行播放等环节，可能出现盗用、冒用、复用或超范围使用肖像的情况。
  • 数据安全：临时招揽素材的渠道可能安全防护不到位，存在不法分子盗取人脸数据的风险。

建议与应对措施

北京数字经济与数字治理法治研究会副秘书长黄尹旭建议，公众在进行人脸授权前应详细了解合同条款，确保清楚授权的权限范围。若发现人脸信息被违规滥用，应及时保存证据并向相关部门举报，涉嫌诈骗的应向公安机关报案。