全球手机出货量创14年同期新低

市场研究机构Counterpoint Research于10月12日发布报告称，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%。这一数值为2012年以来同期最低水平，创下近14年来最差的三季度表现。

核心原因与行业影响

报告指出，本轮出货量大幅下滑的核心原因在于上游存储芯片价格持续飙升以及全行业供应分配短缺。由于全球AI基础设施建设热潮推进，越来越多的DRAM内存和NAND闪存产能被优先分配给人工智能服务器市场和数据中心，导致智能手机行业可获得的存储资源大幅缩减，硬件采购成本显著上升。

存储芯片缺货引发的涨价潮已蔓延至终端市场。2026年以来，包括三星、苹果、华为、小米、OPPO、vivo、荣耀在内的手机厂商多次上调产品售价，涵盖旗舰新机与在售旧机型。例如，今年2月发布的三星Galaxy S26系列中，标准版和S26+起售价较上代上涨1000元，S26 Ultra起售价上涨300元，其中标准版起售价达到6999元。

主要品牌市场表现

  • 三星：第三季度市场份额升至23%，是主要厂商中份额涨幅最显著的企业，但出货量同比仍下降约3%。Counterpoint认为，三星的韧性来自Galaxy Z Fold8系列在高端折叠屏市场的强劲需求，以及中端A系列机型获得相对稳定的零部件供应，在出货量承压时维持了销售额增长和产品结构改善；此外，部分中国品牌在海外市场收缩业务也为其中端机型腾出了空间。
  • 苹果：第三季度市场份额升至22%，历史上首次在第三季度突破20%，但出货量录得同比下降。Counterpoint指出，iPhone 18系列仅推出Pro版本而缺少基础款，导致新品上市首月的渠道铺货规模明显低于iPhone 17全系列发布时的水平。不过，iPhone 18 Pro系列在中国和印度市场的表现强于前代，且iPhone 17系列的持续销售缓冲了整体下滑。苹果亦随行业趋势上调了部分产品价格，涨价影响主要集中在第三季度最后数周。
  • 其他品牌：小米出货量骤降逾30%，份额降至10%；OPPO和vivo的市场份额分别收窄至9%和8%。