字节系产品市场份额提升

根据野村《中国互联网和新媒体》月度研究报告，在TOP50互联网APP统计中，字节系产品（包括抖音、豆包、红果、番茄、头条等）分走的中国网民使用时长份额从去年7月的33.6%提升至今年7月的40.9%，超过了腾讯系29.1%的市场份额。

在用户使用时长方面，7月抖音单一用户月均使用时长首次超过微信，成为国内时长第一App。数据显示，抖音日活用户日均使用时长约为112-120分钟，而微信日活用户日均使用时长约为82-85分钟。

红果短剧用户规模快速增长

QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下的红果短剧日活跃用户（DAU）已达1.68亿，同比增长107%。这一数值超过了腾讯视频（约5000万）、爱奇艺（约4500万）、优酷（约3000万）和芒果TV（约3000万）四大长视频平台日活的总和（约1.55亿）。

在月活跃用户（MAU）方面，红果约为3.7亿，已反超腾讯视频（约3.19亿）。红果的增长趋势明显，2025年6月月活突破2亿时首超优酷，同年11月以2.57亿超越芒果TV，2026年2月突破3亿，至5月攀升至3.56亿。

行业竞争与模式分化

与依赖“会员订阅+广告”模式的长视频平台不同，红果短剧采用“免费观看+广告分账”模式。在用户黏性上，2026年2月红果月人均单日使用时长达125分钟，而“爱优腾芒”的月度使用时长在过去一年中出现24%至47%不等的同比下滑，其中优酷降幅最大。

红果的增长得益于字节跳动的算法推荐能力和流量生态，其与抖音共享底层推荐算法，且抖音主站为其提供流量入口。在内容供给端，红果日均上新剧集超过200部，且AI短剧制作成本较传统真人短剧降低70%至90%，生产周期缩短至几天。

然而，行业繁荣背后存在挑战，据报道约九成短剧项目处于亏损状态。