七夕物料引发“官宣”热议

2026年8月19日七夕当天，演员李昀锐与孟子义的一组互动物料在社交平台引发广泛讨论。物料包含11张live动图及一段实况视频，两人身着同款白色睡衣，出现捧脸对视、贴头依偎、额头相抵等亲密动作，且以手机自拍的第一视角呈现，营造出类似情侣日常的氛围。该内容导致相关话题登顶文娱热搜，单日阅读量破亿。

针对此次互动，网友评价出现分歧，部分观众认为其像恋情官宣，而另一部分则认为是剧集宣传。事实上，这是古装剧《尚公主》官方微博在七夕节点进行的宣发，旨在通过贴合节日氛围的物料拉高剧集存在感，与两人私下炒作或恋情无关。《尚公主》在七夕当天上午11点官宣，随后补发图片，导致该剧在腾讯视频站内的预约量突破364万至370万。

综艺表现与剧宣策略的反差

此次物料引发关注的一个关键点在于其与两人此前在综艺节目中状态的反差。李昀锐与孟子义此前曾以飞行嘉宾身份共同录制浙江卫视的户外竞技真人秀《奔跑吧13》。据报道，在今年4月至7月的录制期间，两人在节目中表现冷淡且全程避嫌，在情侣特辑环节被拆分配对，且在正片中零对视、零对话。具体细节包括李昀锐在被问及孟子义时仅以“两个女生”带过，以及两人在录制现场错峰离场。

业内分析认为，这种先在综艺中“冷处理”以解绑CP滤镜、为单人作品（如孟子义的《百花杀》和李昀锐的《耀眼》）让路，随后在剧集宣发期集中释放甜蜜物料的节奏，是一种成熟的剧宣策略。

相关作品进展

李昀锐与孟子义此前在2024年古装剧《九重紫》中分别饰演宋墨与窦昭，组成“昭惜”CP。此次在《奔跑吧13》中的合体被视为该剧的“售后服务”。

而引发此次热议的《尚公主》改编自伊人睽睽的同名小说，由秦榛执导，讲述了丹阳公主暮晚摇（孟子义饰）与寒门谋士言尚（李昀锐饰）的情感发展。该剧拍摄周期为156天，目前已杀青过审，计划于2026年10月在腾讯视频独播，随后在浙江卫视中国蓝剧场播出。