中国设计实现反向输出与组织变革

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Björn Gulden）在访问上海期间表示，仅在总部设计产品的时代已经结束，中国设计开始向全球反向输出。目前，阿迪达斯大中华区在产品设计、研发及渠道策略上由本地主导，中国团队的决策不再需要全球总部审批，且中国市场直接向全球总部汇报。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐透露，中国市场65%的产品由上海创意中心（CCS）设计，其中25%的产品线已在海外多个国家及地区销售。古尔登进一步透露，中国团队已开始与日本、韩国等市场合作，协助这些市场开发产品系列。

财务表现与市场增长

根据财报数据，阿迪达斯2026年二季度全球营收为67亿欧元，同比增长14%，创下历史新高。其中，大中华区实现营收9.5亿欧元，同比增长15%，已连续第十三个季度实现增长，增速领跑除欧洲以外的其他主要市场。

本届世界杯被视为二季度的最大催化剂。古尔登指出，2026年美加墨世界杯的球衣销量是上届卡塔尔世界杯的4倍，相关销售额超过15亿欧元。他认为今年夏天足球文化对时尚界的影响力达到了前所未有的高度，且大量购买球衣和足球文化服饰的消费者未必是真正的足球迷。

行业压力与市场环境

在增长的同时，古尔登承认体育用品消费市场面临一定压力，特别是运动休闲鞋类市场（尤其是男鞋市场）存在大量不同品牌的库存产品打折销售，这拉低了整体市场表现，且这种情况可能会持续一段时间，直到库存逐步消化。

与此同时，行业整体天花板仍在抬升。《2025年全民健身活动状况调查公报》显示，我国7岁及以上居民经常参加体育锻炼人数比例为38.52%，较2020年提高1.3个百分点。国家体育总局数据显示，2025年全国体育产业总规模达5.12万亿元，体育用品市场规模为2.49万亿元，规划到2030年总规模将超过7万亿元。

CEO行程与活动

比约恩·古尔登于10月10日抵达上海，连续停留6天至10月15日离沪。期间，他走访了复旦大学并捐设“未来体育发展基金”，第三次以会员身份参加IBLAC并建言献策，并参加了上海时装周的品牌活动。