中国茶饮品牌加速海外布局

随着我国新式茶饮产业的发展，越来越多品牌开始拓展国际市场。

蜜雪冰城在多国市场取得进展

目前，蜜雪冰城已在海外16个国家开设了4500多家门店。在柬埔寨，该品牌已开设70多家门店。蜜雪冰城柬埔寨区域经理张雷表示，公司预计在柬埔寨能开设200至300家门店，并计划建设本地化采购供应链。为了适应当地市场，蜜雪冰城的研发人员在柬埔寨农贸市场采购火龙果、百香果、青柠檬等产品进行新品研发与测试，在产品口味、甜度、配料及包装设计上充分考虑当地消费者的偏好。

除东南亚外，蜜雪冰城还拓展至其他地区。今年6月，3家门店在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克营业，冰淇淋售价约合3元人民币，冰鲜柠檬水约合6元人民币。此外，今年4月，蜜雪冰城在巴西圣保罗市开设了首店。

霸王茶姬的海外扩张与文化营销

四川茶姬企业管理有限公司相关部门负责人金涛介绍，自2019年8月在马来西亚开设首家海外门店以来，截至今年一季度，该公司已在海外开设374家门店，其中221家位于马来西亚。

在营销策略上，霸王茶姬将中国传统茶文化元素融入产品名称、门店设计和产品包装中，包括戏曲服装、传统刺绣、篆刻等元素。金涛分析认为，东南亚全年气候炎热，茶饮消费需求旺盛且无明显淡旺季，市场潜力巨大。

市场驱动因素

张雷认为，企业在海外的发展得益于当地的良好环境，包括便捷的国际运输通道、常年举办的交流活动以及入境免签政策等。