三丽鸥与日剧《VIVANT》推出联名产品

拥有Hello Kitty、美乐蒂、玉桂狗等知名IP的日本三丽鸥公司，与日剧《VIVANT》（《别班》）开展联名合作。根据《VIVANT》官方预告，双方在今年7月首推了身着剧中“间谍人物”服装的Hello Kitty和美乐蒂等玩偶，目前第二批产品已决定发售，但具体的价格、内容及发售日期尚未公布。

关于《VIVANT》的争议与批评

日剧《VIVANT》被指以“谍战题材”为外衣，在内容和思想上折射出日本保守右翼执政当局的历史观和反华叙事。该剧被指责颠倒黑白，将侵华日军施加于中国人民的暴行或酷刑嫁接到中方角色身上，并通过编造虚假情节渲染“中国威胁”并美化日本情报行动。中国媒体点名该剧“用认知战舆论战包装侵略行径”，使其遭到广泛批评。

品牌理念与商业影响

三丽鸥的创始人辻信太郎曾亲历甲府大空袭，基于此经历提出了“人人和睦相处”的经营宗旨，旨在通过小礼物传递善意并推动跨文化和平交流。然而，此次与带有强烈对抗色彩和偏见叙事的日剧进行商业联动，被认为与公司产品长期代表的“可爱”与“治愈”形象严重不符，与其创始人理念相背离，并冲击了其IP在中国受众中的情感基础与商业信誉。

中国市场表现与社会反响

中国是三丽鸥至关重要的海外市场。数据显示，2026年上半年，三丽鸥在中国市场的收入为7.81亿元人民币，同比增长超过四成。三丽鸥集团曾表示希望在中国本土孵化出下一个玉桂狗。

此次联名消息公布后，社交媒体上大量网友表示“无法接受”。舆论认为，三丽鸥的核心受众覆盖大量青少年与年轻消费者，出于和平主义价值理念及保护青少年的社会责任，三丽鸥有必要与错误史观划清界限。