英格兰对阵墨西哥1/8决赛收视情况

在本届由美国、加拿大和墨西哥首次联合主办的世界杯中，淘汰赛阶段的收视表现强劲。其中，英格兰对阵墨西哥的1/8决赛在美国吸引了近4500万观众。这一数字远超美国其他主要体育项目近期的冠军赛，包括MLB世界大赛第七场（洛杉矶道奇加时击败多伦多蓝鸟）的约2700万观众，以及NBA总决赛第五场（纽约尼克斯击败圣安东尼奥马刺）的近2500万观众。

足球在美国市场的趋势

分析认为，足球在美国的普及程度正在提升，标志着该运动在当地趋于主流化。尽管本届世界杯多场比赛的收视率仍低于超级碗LX（近1.26亿观众），但对于长期被橄榄球、篮球和棒球压制的足球运动而言，这已是一个重要里程碑。

推动收视增长的因素包括：开球时间处于美国观众的黄金时段；球迷希望观看梅西与C罗等伟大球星可能的最后一次世界杯之旅；以及足球在西班牙裔观众中的普及，这直接推动了西语转播商Telemundo的高收视率。

转播商业表现与影响

本届赛事的商业价值显著提升：

  • 转播权成本：福克斯和康卡斯特分别支付了约4.85亿欧元和6亿欧元购买包含世界杯在内的转播权套餐。
  • 广告价值：足球营销机构GotDigital管理合伙人比森特-纳瓦罗表示，收视率远超电视台内部预测。淘汰赛阶段一个30秒的广告位价格高达100万欧元，是2018年水平的两倍多。主要广告商包括可口可乐、百事可乐、百威英博和家得宝。
  • 用户增长：行业追踪机构Antenna数据显示，拥有英语流媒体转播权的Fox One在6月录得280万新注册用户，是该服务自去年8月推出以来表现最好的月份。

此外，本届赛事新引入的“补水暂停”将比赛分成四段，创造了额外的广告机会，专家表示这有助于抵消转播权成本，并吸引了食品和饮料品牌的兴趣。