长线出游带动边陲城市消费增长

根据微信团队10月7日发布的《2026中秋国庆微信数据报告》，今年中秋与国庆假期相连形成的“超长”假期为长线出行提供了时间窗口。报告显示，跨省游人次占比近六成，消费热度由热门城市延伸至边陲地区。其中，“对角线游”成为新潮流，从中国最南端地级市到海拔最高地级市的相关地区消费交易笔数均实现增长。

具体数据显示，海南省三沙市、新疆可克达拉市、西藏那曲市、甘肃省甘南藏族自治州的交易笔数同比分别增长66%、37%、30%和22%。在3000公里以上航线中，乌鲁木齐往返上海的客流居首。此外，停车、机动车充电、航空行业小程序交易金额同比分别增长54%、58%和38%。

出境游目的地扩大及体验型消费兴起

报告指出，出行半径的扩大成为拉动消费增长的主要动力，欧洲成为更多中国游客的目的地。在境外微信支付交易笔数同比增速最快的前20国中，欧洲占据12国（或六成席位）。荷兰、新加坡、韩国、德国和意大利的出境游访问小程序用户数同比分别增长超1倍、60%、50%、40%和40%。

在境外消费方面，免税购物小程序交易金额同比增长8.5倍；境外打车与共享交通小程序交易金额同比增长均超1.6倍；境外船票预订和景区门票预订小程序交易金额分别同比增长超3倍和1.5倍。

在大湾区方面，港澳仍是内地游客出境游首选目的地，微信支付香港区域整体消费笔数同比增长近30%，其中摄影拍照、看电影及演出、运动露营等体验型消费增长明显。同时，WeChat港币钱包及香港外卡用户入境消费笔数同比增长超50%。

悦己消费与线上娱乐需求旺盛

除出行外，超长假期也带动了悦己型消费需求，小程序丽人行业交易金额同比提升174%。在内容消费方面，视频号视频发表量增长25%，新增发表视频总数同比增长25%。10月1日清晨，超3700万人次在视频号观看天安门升旗。

其他数据显示，微信读书人均每日阅读时长达到56分钟，微信运动人均每日步数为5991步。