三丽鸥就联名合作公开致歉并终止项目

10月28日晚间，三丽鸥中国官方账号发布声明，就与日剧《VIVANT》的联名合作公开致歉。三丽鸥宣布，将立刻终止本次联名以及全部后续的宣传和发售计划。

事件起因与舆论反应

此次争议源于三丽鸥官宣推出《VIVANT》联名周边。该剧集被指存在剧情歪曲叙事、抹黑中国的争议内容，引发国内观众强烈反感。具体指控包括该剧颠倒黑白，将侵华日军施加于中国人民的酷刑嫁接到中方角色身上，通过编造虚假情节渲染“中国威胁”并美化日本情报行动，被中国媒体点名其“用认知战舆论战包装侵略行径”。

消息传出后，大量喜爱Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等IP的粉丝在社交平台表达质疑。舆论认为，三丽鸥主打温柔治愈、传递和睦理念，不应选择与此类存在争议的作品联动。此外，有观点认为该联动与三丽鸥创始人基于二战经历提出的“人人和睦相处”理念相背离，冲击了其在中国受众中的情感基础与商业信誉。

品牌回应与后续措施

在舆论压力下，三丽鸥在致歉声明中表示，在收到各方反馈后，意识到本次联名内容存在与品牌理念相悖的表达，因此决定叫停项目并处理后续事宜。品牌重申其追求“人人和睦相处”的愿景，希望借角色传递关怀与联结的价值。三丽鸥承诺，未来将强化合作项目的前置审核，慎重挑选联名伙伴。

市场背景与社会评价

中国是三丽鸥至关重要的海外市场。数据显示，2026年上半年，三丽鸥在中国市场的收入为7.81亿元人民币，同比增长超过四成。

针对此次事件，网友看法不一。部分网友认可品牌及时止损、快速叫停的态度，认为正视大众意见并主动整改值得肯定；另一部分网友则认为审核疏漏本身不该发生，希望品牌将审核落到实处，而非仅限于口头承诺。