罗永浩发声引发品牌关注

9月12日，罗永浩在微博上评价野人先生冰淇淋“很一般”，并表示“感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高”。尽管罗永浩在微博中提到钟薛高已破产拍卖，但该言论使该品牌再次成为热点。

资产转移与新主体成立

根据全国企业破产重整案件信息网9月14日的公示，钟薛高公司此前被整体拍卖的508件无形资产已完成权利转移。今年5月，涉及“钟薛高”等商标、专利及著作权的资产以2110万元成交。

企查查及天眼查数据显示，2026年成立的“长沙钟薛高食品有限公司”注册资本100万元。该公司由钟雪高品牌管理（上海）有限公司全资持股，而后者由王亚青持股60%、长沙虎家食品科技有限公司持股40%。其中，长沙虎家食品科技有限公司关联品牌为速冻食品企业“皇家小虎”，其官网显示2025年全渠道终端零售额超过40亿元。

品牌重启计划与市场背景

相关人士透露，钟薛高将在9月16日至18日在天津举办的第28届中国冰淇淋产业博览会上亮相，这也是品牌在今年变更后的首次亮相。展会工作人员表示，除展陈外，还将带来更多产品计划与最新消息。

盘古智库高级研究员江瀚分析认为，皇家小虎入局可盘活成熟品牌资产，降低用户教育成本，并利用其自有工厂和配送体系补齐钟薛高过往供应链薄弱的短板。

然而，钟薛高面临的市场环境已发生变化。马上赢品牌CT数据显示，2023年至2026年雪糕/冰淇淋类目旺季销售额连年下滑，到2026年旺季已同比下滑12.93%。

品牌历史回顾

钟薛高成立于2018年，曾因单价高昂被网友称为“雪糕界的爱马仕”或“雪糕刺客”，2021年销售额曾突破10亿元，估值一度逼近40亿元。但随后该品牌陷入争议，包括2022年的“火烧不化”事件，以及2023年被曝欠薪、人员流失等问题。2024年，创始人林盛因直播卖红薯还债引发关注。最终，相关公司因资不抵债且不能清偿到期债务，于2025年被法院裁定进入破产程序。