三丽鸥宣布终止与日剧《VIVANT》合作

10月28日晚23时17分，拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等知名IP的日本三丽鸥公司通过官方微博发布声明，宣布终止与日本电视剧《VIVANT》（《别班》）的角色联动合作。

三丽鸥在声明中表示，近日收到了各方关于与该剧联名商品的意见，对于因此给大家带来的担忧深表歉意。声明指出，本次联名相关内容中包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，因此决定停止本次联名及所有后续项目和宣传活动。目前，三丽鸥正积极开展相应处理工作，并表示今后在开展联名合作项目时，将进一步加强相关审核机制。

三丽鸥同时重申，品牌一直希望通过角色传递关怀与联结的价值，追求“人人和睦相处”的愿景，未来将强化合作项目的前置审核，慎重挑选联名伙伴。

联名争议与舆论反应

此前，三丽鸥与在日本TBS电视台热播的《VIVANT》推出联名产品，包括7月首推的身着剧中“间谍人物”服装的Hello Kitty、美乐蒂等玩偶，且第二批产品已决定发售。然而，该联名消息在社交媒体上引发了强烈反感。

据媒体报道，日剧《VIVANT》被指颠倒黑白，将侵华日军曾施加于中国人民的酷刑嫁接到中方角色身上，通过编造虚假情节渲染“中国威胁”并美化日本情报行动。具体争议点包括剧中设计中国情报人员对日本情报人员实施切指、刺穿腹部的情节，这些手段被指与侵华日军对中国抗日志士使用的酷刑高度重合。该剧被中国媒体点名“用认知战舆论战包装侵略行径”，遭到广泛批评。

大量粉丝在社交平台表达质疑，认为主打温柔治愈、传递和睦理念的三丽鸥不应选择与该作品联动。《环球时报》在10月28日的评论文章中指出，Hello Kitty不应与日本右翼共舞。

背景分析与市场情况

人民日报客户端评论称，该剧的出现与日本2026年版防卫白皮书将中国定性为“前所未有的最大战略挑战”以及渲染“周边安全威胁”的政策舆论周期同频呼应。此外，日本外务省在2027财年预算中首次单列AI专项经费，名义用于“应对认知战”，实质引入美方大模型政务AI系统对外宣传，在网络空间实施信息层面的“数据投毒”。

中国是三丽鸥至关重要的海外市场。数据显示，三丽鸥今年上半年在中国市场的收入为7.81亿元人民币，同比增长超过四成。