多家品牌宣布终止与姆巴佩合作

2026年10月27日，多家快消品牌发布声明，宣布即日起终止与法国足球运动员基利安·姆巴佩的全部合作。

  • 蒙牛乳业在官方微博声明，公司终止与姆巴佩的全部合作，并表示对于任何伤害中国人民感情的言行“坚决抵制、零容忍”
  • 东鹏饮料集团及其旗下品牌补水啦发布声明称，公司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与姆巴佩的全部合作
  • 妙可蓝多（上海妙可蓝多食品科技股份有限公司）同样发布声明，宣布终止与姆巴佩的全部合作，并表示对任何伤害中国人民感情的言行坚决抵制、零容忍

事件背景与连锁反应

据悉，此次集体解约源于姆巴佩近日在一次采访中发表了涉及中国的不当言论，伤害了中国人民的感情。

在品牌解约的同时，相关物料被迅速下架。蒙牛乳业、东鹏饮料、补水啦及妙可蓝多均下架了与姆巴佩相关的物料。此外，On昂跑官方微博账号也删除了与姆巴佩相关的内容。在平台端，央视频与咪咕视频同步下架了关于姆巴佩的所有报道，央视频搜索结果显示为零，咪咕视频撤下了国家德比进球影像。虎扑平台则拿掉了2026年金球奖姆巴佩的排名。

针对小红书平台，其官方账号于10月27日声明，坚决反对任何伤害民族情感的行为，并核实其与姆巴佩的内容合作已于2024年12月31日期满结束，目前平台正在持续核查并下架相关物料。

专业分析与观点

律师李振武分析认为，此次解约是由于触发了代言合同中的道德条款或劣迹条款，当代言人发表伤害民族感情或违背公序良俗的言论时，品牌方有权单方面解除合同且无需承担赔偿责任，甚至可要求违约金。

从商业维度看，品牌代言人的形象与品牌价值存在直接相关性，知名运动员形象受损会显著影响品牌的市场表现。