核心进展：市监部门正式立案

11月3日，上海嘉定区市场监管局在回复举报人的短信中表示，已就相关举报内容对被举报人上海上汽大众汽车销售有限公司立案处理，目前已正式介入调查。

事件背景：庆祝夺冠文案引发争议

此次争议源于10月上旬的营销活动。2026年中国网球公开赛女单决赛于10月11日举行，郑钦文夺冠后，上汽奥迪官方账号当晚发布文章，标题为“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一”，迅速引发关注。

随后，消费者发现该宣传存在误导：所谓“买一赠一”赠送的并非整车，而是一台价值不到千元的同款车模；且标题中的“全系”并非指奥迪品牌全系车型，而是仅限“AUDI”品牌的两款电动车——E7X和E5。

相关方的回应与措施

  • 上汽奥迪：10月12日回应称推文正文已标注赠品信息，随后将标题修改为“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一送车模”。官方客服解释称，活动针对10月1日至31日期间购买E5或E7X车型的用户赠送对应车模，并强调“AUDI全系”不针对“四环”，仅针对“字母标”的一个全系。10月19日，上汽奥迪表示已在第一时间优化宣传海报文字表达。此外，品牌在原有活动基础上加码权益，包括10月13日至18日到店试驾奥迪全系车型赠送网球一颗，以及通过APP或小程序参与24台车辆一年使用权抽奖。
  • 一汽奥迪：在事件发酵后明确表态，其与上汽奥迪为不同主体，该营销活动为上汽奥迪单方面行为，一汽奥迪并未就郑钦文夺冠进行销售宣传。

法律分析与后续

有律师指出，上汽奥迪在标题中使用“买一赠一”却将关键限制条件放在正文小字中，涉嫌违反《消费者权益保护法》及《广告法》中关于不得作引人误解虚假宣传的规定。目前，监管部门将核查宣传文案、活动细则及传播素材，核实是否清晰标注限制条件与赠品内容。截至目前，上汽奥迪尚未就立案调查一事作出公开回应。