LVMH承认起诉茉莉奶白产生负面影响

10月12日晚，LVMH集团在2026年第三季度财报电话会议上，由首席财务官塞西尔·卡巴尼斯（Cécile Cabanis）首次明确回应起诉中国茶饮品牌茉莉奶白引发的市场影响。卡巴尼斯表示，虽然很难精确量化具体影响，但该事件在第三季度初确实对集团业务产生了负面影响。

中国市场需求及业务表现

财报数据显示，2026年第三季度LVMH集团中国客群的整体需求同比下降15%。其中，中国消费者在境内的消费出现双位数下滑，境外消费则下降个位数中段。在地区分布上，剔除日本后的亚洲市场有机收入下降5%，是集团唯一出现季度有机收入负增长的区域。

在五大核心业务中，仅有LV、Dior等品牌所在的时装与皮具部门有机收入出现下滑，第三季度该板块收入为82.45亿欧元，有机同比下降5%。塞西尔·卡巴尼斯指出，该板块增速放缓主要由中国客群驱动。

司法争议背景与舆论反应

此次争议源于一场商标侵权纠纷。6月29日，江苏省苏州市中级人民法院一审判决认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害路易威登7件图形注册商标专用权，判令其赔偿经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元，并要求在多个平台刊登声明消除影响。茉莉奶白创始人张伯丞表示将提起上诉，目前该案仍在上诉期内，一审判决尚未生效。

该判决在中国社交平台引发大规模消费者反弹，部分网民质疑LV将源自东方传统的纹样注册为商标后起诉本土品牌。随后，茉莉奶白于9月28日宣布携手中国文物保护基金会捐赠100万元公益善款，启动传统文物保护项目。

应对措施与后续安排

针对当前市场挑战，LVMH集团表示，认为降价等短期举措并不可取。同时，集团强调不会因为茉莉奶白事件而停止对中国市场的投入。

整体财务数据显示，2026年第三季度LVMH集团营收为185.04亿欧元，有机收入同比增长1%；今年前三季度营收为571.48亿欧元，有机收入同比增长2%。