事件背景与舆论发酵

10月26日，法国足球运动员姆巴佩（Kylian Mbappé）在访谈节目《The Bridge》中的一段视频在中国网络发酵。在节目中，姆巴佩在被问及最喜欢的迷因（Meme）时，提到有人将他的脸P在一名“中国独裁者”身上，并称其“真的很好笑”，且经常在聊天室发送此类迷因。半岛电视台证实该视频为今年4月拍摄的花絮。此言论引发中国网民指责其侮辱已故领导人，相关话题迅速登上微博热搜。

企业切割与媒体处置

针对此次风波，多家中国企业采取了切割措施。东鹏饮料于10月27日宣布终止与姆巴佩的全部合作，蒙牛乳业、妙可蓝多也宣布切割或下架相关宣传内容。社交平台小红书表示相关内容合作已于2024年12月31日到期，目前正在核查并下架物料，且姆巴佩的账号因违反社区规则被禁言。

在媒体方面，央视证实自10月26日晚起暂停涉及姆巴佩的西甲赛事播出，并下架相关广告。据澎湃新闻报道，央视要求皇马和姆巴佩本人向总台递交书面道歉信。

各方回应与外交部表态

10月27日，姆巴佩用法、中、英三种语言发表声明，称言论欠妥且绝非本意，向被伤害的人道歉。10月28日，皇家马德里足球俱乐部在社交网站发布致歉信，对姆巴佩言论给中国人民带来的不适表示歉意，并重申对中国及其人民的尊重。

外交部发言人郭嘉昆在10月28日的例行记者会上表示，中方重视当事人作出的道歉。同时，郭嘉昆指出，“伤害中国人民感情的言行”自然会遭到“共同抵制”。

后续进展与争议

尽管已有道歉，但相关处置仍在继续。中央广播电视总台体育青少中心发言人表示，虽然注意到皇马的公开表态及西甲联盟主席的道歉函，但认为姆巴佩的言论触犯了底线且超出言论自由范畴，不认可皇马关于球员有权表达个人主张的解释。央视对此回应为“听其言观其行”。

此外，有报道称姆巴佩在中国的年度代言收入接近2200万欧元（约1.6亿元人民币），占其全球商业总收入的38%，此次风波导致其近四成稳定商业收入流失。