事件背景与争议言论

10月26日，皇家马德里前锋基利安·姆巴佩在法国网络访谈节目《The Bridge》的一段幕后采访视频中，发表了被定性为“涉华不当”的言论。视频中，姆巴佩谈及一张将他的脸合成到中华人民共和国开国领袖毛泽东身体上的AI生成表情包，称其为“最让他发笑的表情包”，并称对方为“中国的独裁者”，表示自己经常与网上的朋友使用该表情包。

中国品牌与平台的反应

该言论传回中国后引发巨大反响，多家中国企业在24小时内迅速采取行动。10月27日上午，蒙牛乳业发布公告，宣布即日起正式终止与姆巴佩的合作，并声明对伤害中国人民感情的言行“坚决抵制、零容忍”。东鹏饮料集团及其旗下产品“补水啦”以及乳品公司妙可蓝多也相继发布声明，宣布终止与姆巴佩的合作关系。其中，东鹏饮料与姆巴佩的代言合同于今年4月官宣，合作时间不足六个月。

在体育媒体方面，国内足球资讯平台懂球帝于10月26日深夜表示，决定在平台上不再翻译姆巴佩的言论，也不会再对其上述言论进行传播。懂球帝在声明中指出，由于其发言涉及对中国和中国人民的伤害，因此不能进行翻译。

各方回应与后续影响

10月27日，姆巴佩发表声明道歉，承认言论欠妥并伤害了中国及世界各地华人社区，表示对中国人民及其历史怀有深深敬意。28日凌晨，西甲主席特巴斯发表声明，称已与中国驻西班牙大使姚敬会面讨论解决方案，并希望维护与中国足球职业联赛联合会（CFL）及中央广播电视总台（CMG）的合作关系。《The Bridge》节目组也就此事致歉。

然而，皇家马德里俱乐部被指应对此反应冷淡。据报道，皇马官方至今未公开回应，仅通过媒体表示此事属于球员个人行为。环球时报评论称，皇马在利益共享时将其视为俱乐部球员，但在出问题时却用“个人表达”进行切割，且此前在处理涉华问题上多次被指反应迟缓。

此次风波还对市场产生直接影响。截至10月28日，姆巴佩的周边产品在二级市场贬值迅速，部分签名球衣降幅超过86%。