孙颖莎成为海尔全球品牌代言人

海尔官宣孙颖莎为全球品牌代言人

10月13日，海尔正式宣布乒乓球运动员孙颖莎成为其全球品牌代言人。双方将以“爱莎莎 AI在家”为主题，共同开启智慧生活新征程。此次合作被视为体育积极力量与AI生活便利的呼应，旨在为全球用户创造更有品质、更有温度的美好生活。

代言范围与合作规格

孙颖莎的代言头衔为最高等级的“全球全线代言人”。其代言范围覆盖海尔品牌（不含卡萨帝和统帅）的大家电全系产品，具体包括：

• 冰箱（含冰吧冷柜）
• 洗衣机
• 空调（含商空）
• 热水器、净水、厨电和彩电

据公开报道，这是海尔创立42年来首次启用真人全球代言人，此前品牌形象长期由虚拟形象“海尔兄弟”承载。

合作背景与品牌契合度

海尔表示，双方的携手始于精神共鸣。孙颖莎在赛场上展现的扎实技术、稳定表现及韧劲，以及赛场外的谦逊与真诚，与海尔以用户为中心、持续创新的品牌理念相契合。

在市场地位方面，海尔连续17年全球大家电零售量第一，并获得欧睿国际“全球智慧家庭销售额第一企业”认证。海尔旨在通过AI时代从“全球家电第一”向“智慧家庭第一”的跨越，将技术突破转化为日常体验。

合作细节与后续安排

据公开报道，此次合作从意向签订到正式官宣历时约一年。在谈判过程中，海尔坚持只签约孙颖莎一人，拒绝了团队内捆绑人员的附加要求。官宣当天，海尔集团总裁、副总裁及董事局主席均到场迎接孙颖莎。

在产品推广方面，消费者可通过京东、天猫、抖音及海尔商城购买指定产品，并有机会获赠专属周边“海小莎”，但赠品获取与下单付款速度挂钩，需遵循平台活动规则。

此外，海尔智家于9月21日发布了依托智慧家庭Agent的“人家+”战略，旨在重新定义AI时代智慧住居新形态，加速迈向“无人家务”。