本土化营销

中国肯德基「炸鸡配西瓜」促销引发美国网友热议，品牌本土化营销需要考虑其他国家的文化禁忌吗？

中国肯德基于2026年7月推出“炸鸡配西瓜”夏季限定套餐，在带动国内销量增长的同时，在境外社交媒体引发关于种族歧视的讨论。部分美国网友认为该组合在当地具有针对非裔群体的历史污名化含义，而中国网民则认为该组合仅为普通的夏季消暑美食，与美国历史无关。此次事件凸显了饮食文化符号在不同地域语境下的认知差异。