吴越发文质问AI假冒带货

10月18日凌晨3时许，演员吴越在微博发文，质问一名名为“花姐”的账号利用AI技术“肆意抓人替自己作恶”，并要求对方将骗来的钱如数奉还，称其行为“太恶劣”。

据相关信息，该“花姐”账号发布了一段以“明星同款、吴越推荐”为噱头的护肤品推广视频。视频通过AI换脸合成面容，并利用AI拟声克隆吴越的声音，声称产品效果直观，并使用“闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用”等夸张话术诱导消费者。尽管该视频下方标注了“作者提示：含AI生成内容”，但吴越认为这仍是一场精心设计的骗局。

多名名人遭遇AI伪造

除吴越外，该账号还发布了多条打着“乒乓球冠军邓亚萍推荐”旗号的广告视频，在吴越的带货视频末尾也出现了邓亚萍相关的带货画面。

演员温峥嵘此前也曾遭遇类似情况。温峥嵘在采访中表示，早在4月份之前，她就发现自己出现在多个直播间，且同一时段出现妆发不同、推荐不同产品但说着同样的话的情况。她曾尝试进入假直播间质问对方身份，结果被秒速拉黑，并感叹“我现在就很难证明我是我”。报道指出，此类内容包含AI合成的虚假直播，或为盗播、录播的过往片段。

行业现状与治理建议

近年来，利用AI深度合成名人、换脸换声的现象层出不穷。由于技术门槛降低且造假成本缩水，导致名人自证身份及消费者分辨真伪的难度增加。

针对这一乱象，专家表示，治理的核心在于全面落实内容标识制度，需要严格区分AI技术的合法应用与非法滥用。