普通食品宣传功效涉嫌违规

在食品广告宣传中，部分普通食品被指通过误导性表述吸引消费者。法律专家岳屾山指出，益生菌固体饮料属于普通食品，其广告宣传不能声称具有保健功能，或涉及任何疾病的预防和治疗功能。具体而言，宣传产品能够促进睡眠、缓解压力已超出普通食品依法可声称的功能范畴，而改善抑郁、焦虑等表述则更直接涉嫌宣称疾病治疗功能，违反了相关法律法规。

根据《中华人民共和国广告法》第十七条，非医疗、药品广告不得涉及疾病治疗功能。即便商家采用明示或暗示等“打擦边球”的方式宣传功效，仍涉嫌违法违规，市场监管部门可责令其停止发布广告、消除影响并处以罚款。

商家营销套路与专利争议

记者在电商平台调查发现，部分名为“即食益生菌固体饮料”的产品虽被商家明确为普通膳食营养食品而非药品，但在宣传页面上通过划掉“焦虑忧郁、情绪暴躁、躯体不适、难眠压力”等字样，暗示其具有缓解或治疗功效，并声称能持续释放“愉悦因子”以减少焦虑信号。

此外，部分商家被指采取“概念添加”手法，将极低含量的活性成分包装成“核心配方”。在专利认证方面，某商品声称具有9项专利认证，但经国家知识产权局查询，其中7项仅为“发明专利申请”，仅有的2项授权专利权人并非该销售公司或生产企业，可能为上游原料供应商，此举涉嫌冒用他人专利。

深圳市发布食品广告负面清单

为规范市场环境，深圳市市场监督管理局发布了《深圳市食品广告发布负面清单》。该清单依据《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》等法律法规制定，适用于在深圳市行政区域内设计、制作、代理、发布食品广告的各类主体。

  • 真实性要求：广告应当真实合法，不得含有虚假或引人误解的内容，产地、规格、配料等信息须与实际一致。
  • 功能限制：明确规定不得宣称具有疾病预防、治疗功能，且不得使用医疗用语或易使食品与药品、医疗器械相混淆的用语。
  • 其他禁项：不得宣扬暴饮暴食、奢侈浪费；不得使用或变相使用国家机关及其工作人员的名义或形象；不得无事实依据宣称取得绿色、有机等认证。