入境游客量显著增长

今年暑期，北半球极端高温及气候变暖加剧，激发了各国游客出国避暑的热潮。中国凭借覆盖高原、山岳、海滨、森林四大避暑体系的地理特点，迎合了全球避暑市场的供给缺口。

旅行预订平台数据显示，欧洲长线客源增幅显著。去哪儿数据显示，7月瑞典游客购买飞往中国的航班机票量同比增长3.3倍，希腊等南欧国家入境游客同比增长3倍。共建“一带一路”国家客源增幅同样明显，其中土库曼斯坦游客同比增长7倍，蒙古国入境客源实现同比翻倍增长。携程数据显示，今年暑期欧洲来华订单量同比增长275%，门票订单量同比增长超20倍。

此外，同程旅行旗下HopeGoo平台显示，7月以来，爱丁堡、巴塞罗那、伦敦、马德里、罗马等欧洲城市飞往中国的机票预订热度环比增幅均超过两成。

目的地分布与消费趋势

在目的地选择上，一线大城市和区域枢纽仍是首选。7月，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、厦门、海口、沈阳位列入境游热门目的地前十名。同时，昆明、福州、重庆、哈尔滨、南京、大连、西安、乌鲁木齐、武汉、天津的入境机票量也进入热门城市前20名。

东南亚游客在暑期表现出明显的“跨国避暑”倾向，带动丽江、昆明等地的热度攀升。7月，丽江入境游预订量同比增长1.2倍，其中越南游客赴丽江、昆明的数量同比增幅分别达4.5倍和2.4倍，新加坡及马来西亚游客赴云南机票量同比增超四成。

在线支付平台数据显示，6月以来，入境游客消费金额同比增长72.9%。除传统热门城市外，哈尔滨、大连、长春、贵阳、西宁等地的入境消费增速明显。

旅游体验向深度在地化延伸

外国游客的足迹正从传统热门城市向更多特色目的地延伸。7月，飞赴秦皇岛、二连浩特、洛阳的外国游客数量同比分别增长4倍、3倍和2倍；飞赴宜昌的游客数量同比增长1.7倍，飞赴喀什的游客数量同比增长1.2倍。香格里拉、腾冲、锡林浩特、锦州、榆林等城市的入境机票量均实现翻倍增长。

入境旅游正转向“深度在地化体验”。在浙江，杭州桐庐县的“水陆空”全场景轻极限运动吸引了大批境外游客。湖州长兴县今年1至6月入境过夜游客超17500人次，同比增长77.79%。

在上海，境外游客的消费习惯也在变化。今年上半年，上海接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%。部分外国游客在抵达上海后选择前往南外滩量身定制中心进行定制服装消费，显示出从传统地标观光向深度体验式消费的转变。