事件背景与起因

8月16日，话题“沪上阿姨 蹭流量”登上热搜并引发热议。此前，2017年热播剧《我的前半生》中“薛甄珠”的相关片段再度翻红。网友反映，沪上阿姨在小程序中上线了“阿姨你找谁”专区，将多款常规饮品改名，包括“一朵风中摇曳的玉兰花”、“滂沱大雨大桶美式”等，其名称与该剧的剧情、台词高度关联。

据报道，此次事件起因于网友玩梗喊话沪上阿姨进行联名，品牌方于8月11日在小程序上线相关专区，推出包括“Zhen珠奶茶”（谐音薛甄珠）、“爆打0檬茶”（谐音凌玲）以及对应剧中雨夜名场面的“滂沱大雨大桶美式”等多款深度绑定剧集元素的饮品。

各方回应情况

针对此次营销活动，《我的前半生》剧方相关工作人员明确表示，这应该是商家的营销行为，双方并没有联名。沪上阿姨的客服人员在回应中称，目前没有查询到该联名活动，并建议用户关注品牌官方账号获取最新动态。

法律争议分析

针对该行为是否构成侵权，多位律师及法学学者进行了分析：

  • 著作权侵权方面：律师李振武及法学学者吴丹红认为，著作权法保护具有独创性的作品。而“薛甄珠”为角色名、“阿姨你找谁”为短台词、“一朵风中摇曳的玉兰花”为微信名，这些元素字数少且表达简单，缺乏独创性，通常难以被认定为作品，因此大概率不构成著作权侵权。
  • 商标侵权方面：目前没有公开证据显示剧方已将相关元素在第30类（茶、咖啡等）或第43类（餐饮服务）注册为商标。
  • 不正当竞争方面：律师指出，沪上阿姨在同一专区成套使用知名剧集元素，足以让消费者误以为存在官方联名。吴丹红认为，这种“搭便车”行为涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条，可能构成虚假宣传和混淆误认。

后续建议与警示

法律学者建议，沪上阿姨目前最稳妥的做法是通过官方渠道明确该活动仅为借势“玩梗”而非官方联名，以消除市场误解。否则，一旦剧方以不正当竞争为由维权，商家将面临相关法律风险。