滴露衣物消毒液广告被通报物化女性

10月13日，市场监管总局公布了7起涉导向违法广告典型案例。

在其中一起案例中，上海市市场监管局查处了上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）的违法广告案。经查，两家公司共同设计、制作并发布了“滴露衣物消毒液”的广告宣传视频。该广告中包含“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，被认定违反了“广告不得含有性别歧视的内容”以及“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等相关规定。

2026年9月，上海市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。

品牌方此前回应与背景

针对该广告引发的争议，滴露于6月22日发布声明称，相关视频由第三方达人为品牌创作，原意是通过剧情反转讲述打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。声明指出，该视频于5月24日首次发布，后被拼接截取导致本意被曲解。滴露在声明中承认，视频存在内容表达缺陷与审核失职，并对此致以诚挚歉意，且已在第一时间责令下架。

滴露隶属于英国快消巨头利洁时（Reckitt），该集团还拥有薇婷、杜蕾斯等品牌。利洁时2025年财报显示，其营业利润同比增长73.9%至42.17亿英镑，营收同比增长0.3%至142.05亿英镑。

其他违法广告典型案例

除滴露外，市场监管总局还公布了其他涉导向违法案例：

  • 舒客牙贴：广州唐十一商贸有限公司制作的广告视频内容被认定低俗且违背社会良好风尚，被广州市白云区市场监管局罚款50万元。
  • 普通食品：天津市佰意电子商务有限责任公司在直播中发布含有“我就是个出来卖的”等低俗擦边用语的广告，被天津市滨海新区市场监管局罚款45万元。
  • 酒吧营销：衢州爱派客酒吧有限公司使用AI生成的广告图片消费护士形象，被衢州市柯城区市场监管局罚款30万元。
  • 其他案例：包括南京惠商生鲜贸易有限公司因招商广告使用国徽图案及国家机关名义被罚款28万元；哈尔滨市胜利加油站因建军节相关广告被罚款20.06万元；四会聚福宝华侨陵园有限公司因广告含有迷信内容及英雄烈士姓名被罚款20万元。

专项治理成效

市场监管总局表示，今年在全国范围内开展了低俗广告专项清理整治及户外广告导向问题专项治理工作。数据显示，前三季度全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额达1.65亿元。