儿童彩妆市场规模快速增长

在今年“双11”期间，儿童彩妆市场呈现热销态势。10月27日下午，记者在淘宝平台查询发现，天猫“儿童化妆套装热卖榜”排名第一的某品牌儿童彩妆礼盒，近7天销量为600+，与同一榜单下“彩妆套装热卖榜”榜首的某知名国产品牌成人底妆套装近7天销量持平。

中国香料香精化妆品工业协会的数据显示，2026年上半年，儿童化妆品交易额同比增长22.77%，交易量增长19.14%。该品类在量价齐升的趋势下，增速领先于其他品类，成为上半年重要的增量市场。

随着需求增长，品牌布局加速。红色小象、贝德美、润本等婴童护理大牌均向儿童彩妆延伸；莱索兔、柒小仙等专业儿童彩妆品牌相继出现；此外，迪士尼等动漫影视公司也依托自有IP推出了联名产品。

市场繁荣背后的乱象与隐忧

尽管市场火爆，但儿童化妆品领域仍存在不和谐因素：

  • 备案人群不符：央视《财经调查》今年4月曝光，部分热销的“儿童专用”粉底、口红缺乏儿童化妆品专属标志“小金盾”，在国家药监局的备案针对人群实为成人化妆品。
  • 标准执行偏差：部分外观精美的“彩妆套盒”实际上由玩具企业生产，仅供玩偶涂饰并执行玩具标准。由于其重金属和微生物限值远低于化妆品，不能用于成人及儿童。

记者在电商平台调查发现，各类儿童彩妆礼盒琳琅满目，销量过万的产品不在少数。部分家长表示购买产品是为了给孩子演出或拍照使用，也有家长坦言孩子用后十分喜爱，导致“每天都想化妆”。

监管新规与行业影响

针对儿童化妆品的监管，2026年8月，化妆品强制性国家标准《化妆品安全通用要求》（GB 7916—2026）正式发布。该标准将于2028年1月1日起正式实施，其中专门对儿童类产品的技术指标作出了规定。