景区伴手礼同质化现象凸显

在2026年中秋国庆“请3休13”的超长假期期间，多地景区伴手礼的同质化问题集中显现。同程旅行数据显示，中秋假期前一日及当日的跨城出行订单较今年端午同期增长18%；其中，湖南、四川、上海单日接待游客分别达904.22万、408.39万和277.38万人次。在客流高峰背景下，护手霜、城市冰箱贴、文创雪糕被游客称为“冤种三件套”。

相关调查显示，59.2%的受访者直言此类产品“定价高、性价比低”，近五成受访者认为其缺乏本地特色。

“三件套”产品具体情况

  • 护手霜：某小清新香氛品牌截至2025年6月已在全国40余城开设150多家门店，主打“生日花”、“星座”、“城市限定”等概念。游客发现同一款产品在市区专柜活动时常比景区便宜。
  • 城市冰箱贴：多采用楷体字结合地标建筑的模板。义乌国际商贸城一区有超200家店铺专营该品类，节前日均发货超100万个。部分产品仅通过更换地名或城市文案即可上架，且电商平台存在九块九包邮的同类产品。
  • 文创雪糕：单价多在15至40元之间，其中常见单价为25元左右。尽管造型具有辨识度，但口味随机，如清明上河图雪糕为哈密瓜草莓味、兵马俑雪糕含花生酱。约55%的人认为其价格昂贵。

此外，景区还存在将相同糕点更换名称（如“云雾茶糕”与“红军糕”）或通过更换包装将本地花茶标榜为养生限定的情况。

消费行为转变与市场反馈

由于信息差消失，部分年轻游客在景区出现“试香不买”、“拍照不下单”或“雪糕只打卡”的现象。他们倾向于将消费转向具有“在地味”的差异化产品，例如云南树叶封面手账本和喀什白沙湖透光书签。

分析认为，陕历博唐妞和河南博物院考古盲盒之所以受欢迎，是因为将文物、铲土、修复等体验转化为可带走的产品。对于商家而言，这意味着文创产品需与本地材料、手艺及故事紧密结合，且定价不应脱离电商市场。