虚假宣传与会销问题被曝光

10月18日，总台等媒体曝光了针对老年群体的保健品虚假宣传和会议营销等“坑老骗老”问题。报道指出，在河北省石家庄市，一些机构通过精准锁定老年群体，打着“产品溯源活动”的旗号，以参观生产企业和产品溯源为噱头，在封闭场景下举办“会销”活动。这些机构将普通产品包装成所谓的“神药”进行高价兜售。

具体营销手段分析

在相关节目中，记者以考察合作的身份前往石家庄一个热门的“产品溯源”项目，该项目主打产品为“华康菌株微生态制剂·活菌冻干粉”。该项目采用一种“差异化营销”方式，并不直接进行销售，而是通过以下步骤诱导消费：

  • 首先通过提供免费健康检测吸引顾客；
  • 随后推出所谓的“科技一对一诊疗”服务；
  • 最后利用检测报告为顾客开单，从而引导其购买产品。

政府响应与整治措施

在节目播出后，河北省石家庄市对此高度重视，迅速采取了相关行动：

  • 成立调查组：第一时间成立了由市场监管、公安及属地政府等部门组成的联合调查组；
  • 立案调查：目前已对相关涉事企业进行立案调查；
  • 全面整治：石家庄市计划举一反三，针对会销活动中的虚假宣传问题开展全面的排查与整治工作。