董宇辉宣布推出定制卫生巾

8月10日，董宇辉在直播中披露了与辉同行多个定制品的生产进度，包括月饼、花生油、山西陈醋等新品将于本月上架。同时，他表示在收到不少消费者反馈女性卫生用品需求后，相关定制品已在跟进中，预计将于10月（部分来源表述为10月中旬）上架。

董宇辉在直播中介绍，公司对于女性卫生用品的准备工作始于去年年底。之所以至今未推出，一方面是在等待新国标，另一方面是因为中间涉及多个检测环节，需要较长时间打磨。

行业背景与跨界入局

卫生巾行业近年来质量安全问题备受关注。2025年央视“3·15”晚会曝光了行业乱象，包括残次料翻新后“二次销售”以及劣质产品销售等问题。例如，济宁市梁山县的“梁山希希纸制品有限公司”被报道销售数量巨大的劣质卫生巾和纸尿裤，其业务涉及从厂家购买残次品和下脚料等生产垃圾。

在行业信任危机与新国标实施的背景下，多位跨界玩家入局。演员黄子韬推出的品牌“朵薇”于去年5月18日正式发售。黄子韬团队采取“重资产路线”，斥资2.75亿元收购浙江米派护理用品有限公司并改造为智慧工厂。黄子韬于今年5月中旬公开表示，朵薇品牌一年来累计GMV突破7亿元，销售超9亿片，复购率达58.57%。不过，该品牌也曾面临消费者关于“黑点”、箱体破损及“滴胶”问题的客诉，官方对此分别解释为纤维受热碳化、快递运输挤压及机器运行产生。

此外，东方甄选也于去年6月入局，其首款自营卫生巾于6月16日在其App开售。数据显示，首款产品2天售罄18万单。截至8月11日，东方甄选官方旗舰店有三款卫生巾在售，其中纯棉日用卫生巾已售超过30万件，轻薄速吸卫生巾已售超10万件。

市场规模与标准升级

据中国造纸协会、生活用纸专业委员会统计，2024年我国女性卫生用品市场规模为867.1亿元，较2023年增长23.3%，2018-2024年复合年增长率为7.46%。

在标准方面，国家市场监督管理总局发布的强制性国家标准《一次性使用卫生用品卫生要求》（GB 15979—2024）于2025年7月正式实施，代替了2002年的旧标准。