茶颜悦色调整零食价格档位

10月15日（周四），茶颜悦色发布公告称，即日起对其零食价格进行变动。除1元价位外，品牌将零食专区的其他档位统一调整为以9结尾的方式。具体调整如下：原2.5元专区价格上涨0.4元至2.9元；原5元专区和15元专区分别下降0.1元，调整为4.9元和14.9元。此外，茶颜悦色表示目前门店中2元区零食在余量售罄后将不再提供，后续将推出更多1元档零食。

消费者反馈与价格波动质疑

此次调价引起了部分消费者的吐槽。多名消费者指出，2.5元专区是零食种类最多且最受欢迎的区域，涨价0.4元意味着实际涨幅达16%。同时，有消费者质疑品牌为何不将2.5元商品调整为1.9元。

除本次调整外，消费者反馈部分商品在一年内价格涨幅明显：

  • 茶叶蛋零食：2025年12月价格为2元，今年调整为2.5元，最新价格上涨至2.9元，涨幅达45%。
  • 咸味柠檬糖：价格经历了从2元到2.5元，再到2.9元的上涨过程。

针对新增1元档零食的计划，部分消费者质疑存在变相涨价。有反馈称，一款25克魔芋干的零售价从2元调整为1元，但净含量同步下降至10克。

产品分布与品牌解释

根据南都·湾财社记者通过官方旗舰店及长沙、苏州多家门店小程序的数据统计，茶颜悦色的零食种类在2.9元和9.9元专区最多。以苏州一家门店为例，2.9元区有45种商品，9.9元区有30种，4.9元区有22种，1元区有6种。其中，面包丁、玉米粒、鲜奶脆脆条、薯条、玉米芝士角等高销量商品价格集中在2.9元，脱骨鸭掌及“习惯茶”袋泡调味茶的零售价为9.9元且销量排在前列。

茶颜悦色在公告中解释称，商业调价经过了考虑，在能降低价格的地方（如5元变4.9元、15元变14.9元）已执行降价。品牌表示，2.5元专区是其“跑硬折扣”的初代尝试，粗暴定价导致许多品种成为毛利重灾区。此次“2.0版调整”旨在通过建立健康可持续的毛利，为产品力提供持续保证。