金价回调带动黄金消费回升

近期黄金市场出现波动，金价处于年内低位。10月12日午盘收盘，上海黄金交易所AU99.99现货价格为902.9元/克，较开盘价下跌0.18%。在金价回调背景下，济南及潍坊等地的黄金销售门店出现顾客盈门的情况。

据老凤祥济南和谐银座店店长王玉俊介绍，国庆假期期间门店客流较节前普通工作日上涨约五成，销售上涨约四成。潍坊昌乐中国宝石城的金店负责人也表示，由于国庆期间金价较低，许多消费者趁假期出行买金，客流量明显高于一个多月前。

消费群体年轻化与理性转向

市场调研显示，购金人群正在发生变化，年轻化、时尚化成为突出特点。18岁至30岁的年轻人正成为购金的新主力。这些年轻消费者在购买时表现出更高的理性，较少为品牌溢价付费，而是将关注点放在克价、工费及回购价值上。

济南水贝黄金工厂店总经理许女士指出，由于金手镯工费较低（每克9.9元起），且具备一定的投资价值，在金价低位期间，购买此类大克重饰品的消费者明显增多。该店在今年中秋国庆假期期间，金手镯的销量直接翻了一倍，一度出现卖断货的情况。

消费结构变化与以旧换新升温

在金价宽幅波动的环境下，消费者的选择更加多样化。除了新购金饰，以旧换新业务也成为重要增长点。许女士表示，随着金价回落，许多顾客选择用旧金直接换新金，以免除回收黄金产生的折旧费。

从整体趋势看，今年国庆期间的黄金消费呈现出年轻化、轻量化和以旧换新升温三大关键词。消费者在追求时尚、新颖款式的同时，更加注重性价比的驱动。

金价走势背景

此次消费热潮与金价的剧烈波动密切相关。2025年，国内金价飙升58%，创下2002年上海黄金交易所成立以来的最高纪录，主流品牌首饰金价从年初的约800元/克涨至年末的1360元/克附近。进入2026年，金价在年初冲高至1100多元/克后震荡回调，国庆期间大盘金价回落至900元/克左右，为消费者提供了相对友好的入手窗口。