个人品牌上线及销售情况

8月10日，被称作“初代豆瓣女神”的网红晚晚（雷宛萤）官宣其个人服饰品牌Wanwan_Lei正式在淘宝上线。该店铺在开店两天内，粉丝数量突破4万人。据报道，店铺上线首日便将整个月的备货售罄，全店库存一售而空，两天内的销售额超过百万元。

目前，该店铺上架产品约30余个SKU，涵盖服饰、发饰、耳钉、丝巾、围巾等品类。产品定价区间为39元至2888元。其中，139元的天丝羊毛上衣和268元的羊毛桑蚕丝开衫均售出上百件，其中268元的开衫销量最高。最贵的一款非遗宋锦重工长裙标价为28886元。

产品定位与品牌运营

晚晚在品牌介绍中强调，希望将艺术积淀与苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗元素融入日常服饰。但从已上新产品来看，风格更多偏向法式慵懒风，主打棉麻、桑蚕丝、羊毛羊绒等天然面料。

在平台选择上，晚晚此前在抖音、小红书等社交媒体平台进行过以其他品牌为主的直播带货，但个人品牌首选入驻淘宝。业内分析认为，短视频和社交媒体适合种草，而淘宝更适合沉淀长期品牌价值和客户资产。

争议与质疑

随着品牌热度上升，相关争议也随之出现。部分网友质疑产品模特照并非由晚晚本人出镜，并指出部分产品的标题与面料表不符，且详情页存在输入和排版错误。

在运营方面，品牌商标虽归属于晚晚夫妇创办的北京木木美术馆，但店铺运营方为成立于今年7月20日的杭州其硕品牌运营有限公司。该公司成立不足一个月，且与晚晚夫妇没有直接的股权关联，导致外界对其个人参与度存在疑问。

行业背景与个人路径

晚晚早年与张辛苑、南笙并称“初代豆瓣女神”。她曾与丈夫林瀚创办木木美术馆，举办过大卫霍克尼、坂本龙一等大型展览，并于2020年获得泡泡玛特融资。2024年她尝试直播带货，但在推销某款卷发棒时因使用假发片代替现场试用而引发争议。

目前，线上女装行业面临挑战，2025年线上女装退货率普遍超过70%。此前，张大奕于2024年宣布关店，称服装毛利率无法支撑运营成本。与此同时，已有超2000位红人涌入淘宝创立服饰品牌，其中全年超300位首年成交额破千万。