拼假模式改变出游节奏，长线游需求上升

受“请3休13”及“年度最佳拼假攻略”带动，2026年国庆假期旅游消费需求从“7天集中爆发”转向“13天分段释放”。多波次错峰、跨节分段游与长线深度游并行成为市场显著特征。数据显示，国庆团期行程中，选择假期前错峰的早鸟游用户占比超过20%，超过10%的游客规划了贯通中秋与国庆双节的超长行程。

拼假出游推高了长线游需求。同程旅行平台数据显示，传统长线游目的地过夜游客增幅超两成，其中新疆、宁夏、青海、甘肃等西北目的地增幅超过三成。在长线游目的地中，乌鲁木齐位居榜首。

“奔县游”走红，小众目的地流量增长

今年国庆假期，游客脚步明显向小城倾斜，在线旅游平台上“奔县游”搜索热度环比大涨238%。在头部5A级景区游客量连续三年下降（2023年至2025年累计降幅约13%）的背景下，县域目的地订单量实现逆势增长。飞猪数据显示，古村类商品预订用户数同比增长超90%。

在热门县域目的地中，惠东县稳居榜首，陵川县等小众县域成为“黑马”。途牛盘点的县域热度名单包括平潭、安吉、婺源、阳朔、九寨沟等。此外，阿勒泰成为长假赏秋游首选，酒店预订热度同比增长48%。在客源地方面，广东博罗县、湖南长沙县、江西南昌县、浙江嘉善县等中东部地区县域成为热门县域客源地。

消费券激发活力与入境游升温

文旅消费券在拉动消费方面效应显著。同程旅行接入的广东省、苏州市等十余个目的地的文旅消费券累计金额超6000万元，同比增长325%。四川省针对家庭客群推出了面向老人和孩子的文旅体消费券。

入境游市场同样呈现升温趋势。携程报告显示，中秋、国庆期间入境游保持双位数增长，其中俄罗斯以173%的增速成为第一客源国，英国、马来西亚、加拿大等市场增速超过50%。以张家界国家森林公园为例，国庆假期前5天境外游客1.32万人次，同比增长11.86%。

客群结构与消费偏好

从客群结构看，30至49岁的中青年用户是出游主力军，其中30至39岁及40至49岁用户占比分别超过40%和25%。同时，家庭及三代同游客群占比超过80%。在产品选择上，以情绪价值和体验型消费为核心的慢节奏、长停留、深体验、高品质旅游产品成为主流。