市场监管总局通报涉导向违法广告案例

2026年10月13日，市场监管总局公布了7起涉导向违法广告的典型案例。

滴露广告物化女性被处罚

在通报的案例中，上海市市场监管局查处了上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）的违法广告案。经查，两家公司共同设计、制作并发布了“滴露衣物消毒液”的广告宣传视频。该视频中包含“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容。

此广告被认定违反了“广告不得含有性别歧视的内容”以及“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等相关规定。2026年9月，上海市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》规定，对上海曼伦商贸有限公司罚款80万元，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。

其他违法广告典型案例

  • 舒客品牌牙贴案：广州唐十一商贸有限公司自行设计制作的广告视频中含有“30分钟后跟8个男人接吻都没问题”等内容。因违反“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等规定，该公司于2026年9月被广州市白云区市场监管局罚款50万元。
  • 普通食品直播广告案：天津市佰意电子商务有限责任公司在直播中发布含有“我就是个出来卖的”等低俗擦边用语的食品广告。2026年5月，天津市滨海新区市场监管局对其处以罚款45万元。
  • AI生成酒吧广告案：衢州爱派客酒吧有限公司使用AI技术生成身着露腰短款护士服、超短裙与黑丝吊带高跟女性形象的图片，并配以“制服派对/专治寂寞/空虚/冷”等字样。该行为被认定消费护士形象，违反了相关社会良好风尚规定，于2026年6月被衢州市柯城区市场监管局罚款30万元。